| Text je kráľ! Ako úspešne pokaziť funkčnú webstránku |
| Streda, 25 Marec 2009 19:51 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
V čase, keď som pracovala v istej nemenovanej spoločnosti, s kolegami sme mali dojem, že firma má jedno železné pravidlo, ktoré hovorí: Ak niečo funguje, rýchlo to pokazme! Toto ma napadlo prednedávnom, keď som "listovala" na jednej webstránke. Pred pár rokmi som stála pri zrode jednej firmy, s ktorou sme spolu vytvárali ich webovú stránku. Dohodli sme sa na dizajne a ostatné nechali na mňa. Precítila som potrebu spoločnosti. Ich situácia mi pripomínala časy, kedy som musela na Internete zviditeľniť moje nové podnikanie, ktoré dovtedy nikto nepoznal. Sladké kytice neexistovali, neexistovala ani konkurencia, od ktorej by bolo možné "odkukať" akých chýb sa vyvarovať, prípadne čo je to, čo robia geniálne. Vedela som veľmi presne čo daná spoločnosť potrebuje a snažila som to preniesť na ich web. Keďže som mala pomerne voľnú ruku, mohla som kreatívne tvoriť. Bavilo ma to! Tvorila som texty, snažila som sa ich písať pútavo a podľa zásad, ktoré zaberali aj u mňa. Text je totiž jeden (ale nie jediný!) z najdôležitejších prvkov ako sa dostať do popredia vo vyhľadávačoch. Správne formulované nadpisy a kľúčovými slovami prešpikované texty Google miluje. Ak ich napíšete aj pútavo, návštevníci webstránky si Vás zapamätajú, resp. neodolajú Vašej ponuke. Pokiaľ firemná webstránka obsahuje len klasické "kto sme, čo robíme a kde nás nájdete", hovoríme len o imidžovej webstránke. Ja som ale chcela vytvoriť takú stránku, ktorá sa rýchlo dostane na vrchol. Prišiel čas, keď som svoju hotovú prácu odovzdala. Po čase, ako sa spoločnosť rozširovala, pre firmu vytvorili aj tlačený katalóg, ktorý bol naozaj imidžový. Pútavý, nevšedný, zaujímavý... Firemná brožúra obsahovala veľa obrázkov, ale veľmi málo textu. Brožúra bola praktická, lebo produkty danej firmy stačilo vidieť, nemuselo sa tam veľa popisovať. Brožúra mala úspech. A potom to prišlo. Vo firme sa rozhodlo, že webstránka bude kopírovať úspešnú brožúru. Všetky nadupané texty sa museli vymazať a pri obrázkoch zostali len heslovité vety ako v katalógu pre offline reklamu. Bolo mi z toho smutno. Tá webstránka bola ako moje dieťa. Dieťa, ktoré teraz ochorelo. Je to ale prirodzený proces. Občas dostanem otázku: prečo nie sú všetky webstránky, ktoré som pripravovala na špici Google? Je to jednoduché. Lekár radí chorému: celý deň musíte ležať! Čo myslíte, dodržiava to každý pacient? Tréner radí: každé ráno cvičte aspoň 10 minút. A cvičíte? Sexuológ radí:....no, to už sem nepatrí :-) Takto je to aj s radami a odporúčaniami pri tvorbe webstránky. Niekto si ich zoberie k srdcu, niekto nie. Mojou úlohou je odovzdať svoje skúsenosti, ukázať efektívne riešenia a poukázať na alternatívne výsledky: čo sa stane, ak ich nespraví a čo ak áno.Ostatné je už na majiteľovi webu. Vráťme sa ale k tvorbe firemných webstránok. Platí zásada: to čo funguje offline, nemusí fungovať aj online!Úspešná marketingová stratégia pre offline reklamu nemusí prinášať také isté vynikajúce výsledky aj v online biznise.Ak to niekto nepochopí, bude ho to stáť peniaze. Viac peňazí a času. Internetový marketing má svoje špecifiká a pravidlá. Jedno z nich je: Text je kráľ!Nie je to môj výmysel, stačí ak sa pozriete do vyhľadávača:
Powered by !JoomlaComment 3.26
3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved." |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Pokial